Дизайн упаковки сегодня
Дизайн упаковки сегодня - это не высокое искусство, и не претендует быть таковым. И тем не менее это искусство, связанное с очень давними традициями. В последние два века мы считаем искусство главным образом средством самовыражения индивидуальности. Однако выдающиеся произведения прошлого чаще были попытками коллективного самовыражения или служили инструментом пропаганды.
Художники, писавшие картины на религиозные темы, к тому же имели дело с вопросами догмы, не менее сложными, чем рыночная философия, и с чиновниками от религии, политизированными и защищенными не хуже современного акционерного общества. И тем не менее они создавали прекрасные полотна. Возможно, некоторые из мастеров Возрождения верили в святого Иеронима не больше, чем современные дизайнеры верят в маргарин или смягчитель ткани, для которых они создают тару.
Некоторые комментаторы доказывают, что дизайн упаковки - это разновидность народного искусства, принадлежащего всем и анонимного. Его эстетика, неяркая, но всем понятная, менее подвержена влиянию моды, чем стиль одежды и интерьера. Это было справедливо век назад, когда владельцы фирмы считали упаковку чем-то вроде своей личной вывески. В век же всеобщей бюрократии, рыночных исследований и психологов-консультантов безыскусного дизайна уже не бывает.
Упаковка всегда соответствовала веяниям времени и потребностями общества. И хотя развитие упаковочных технологий подчинено собственным законам, рассматривать его приходится в параллели с эволюцией человеческого общества.
На заре человечества потребности в упаковке архаичного представителя вида homo sapiens были самыми примитивными: для хранения и переноски сыпучих материалов и жидкостей он использовал природные средства вроде листьев или пустой тыквы.
Сто тысяч лет назад человек уже начал изготавливать орудия труда из дерева и кости, а в качестве емкостей стал использовать простые корзины из прутьев. Освоение кремния и вулканического стекла обусловило необходимость в «упаковке» для транспортировки этих материалов.
Примерно 10 тыс. лет назад, когда наши далекие предки стали осваивать плодородные земли и началось зарождение ремесел, появились более разнообразные формы упаковки, отвечающие потребностям аграрного хозяйства. В ход шли преимущественно кожа, плетеные корзины и примитивная керамика.
В последующие тысячелетия, отмеченные появлением и исчезновением великих империй, возникла традиция исторического летописания. В развитии общества и технологий, в частности технологий получения материалов (керамики, металлов, стекла, бумаги), был сделан поистине огромный скачок. В этот же период были сформированы национальные особенности и традиции, многие из которых дошли до наших дней. Феодальная система, религиозные институты, рост межнациональной торговли, открытие новых стран и военные кампании порождали потребность в дальнейшем совершенствовании упаковки.
Широко использовались деревянные бочки и ящики, тканые мешки, плетеные корзины и керамика. А вот стекло и бумага в массовых масштабах не производились, поскольку уклад жизни еще не требовал широкого распространения этих материалов.
И наконец, период 100-летней давности. ХХ век, с его индустриализацией и концентрацией населения в городах, стал веком упаковки. Появление автомобиля и других видов транспорта, развитие современной розничной торговли стали решающими факторами новых упаковочных технологий.
Здесь вполне уместна аналогия с логарифмической последовательностью развития общества, по крайней мере в том, что касается упаковки, хотя с точки зрения технического процесса вообще определенно следует выделить еще один период, охватывающий последние десять лет и способный оказать серьезное влияние на будущее упаковки. Это поистине революционное развитие микропроцессоров, телекоммуникаций и рождение «электронной коммерции», которые, по мнению ряда специалистов, угрожают самому существованию сегодняшних форм розничной торговли, неразрывно связанных с упаковкой.
Некоторые комментаторы доказывают, что дизайн упаковки - это разновидность народного искусства, принадлежащего всем и анонимного. Его эстетика, неяркая, но всем понятная, менее подвержена влиянию моды, чем стиль одежды и интерьера. Это было справедливо век назад, когда владельцы фирмы считали упаковку чем-то вроде своей личной вывески. В век же всеобщей бюрократии, рыночных исследований и психологов-консультантов безыскусного дизайна уже не бывает.
Упаковка всегда соответствовала веяниям времени и потребностями общества. И хотя развитие упаковочных технологий подчинено собственным законам, рассматривать его приходится в параллели с эволюцией человеческого общества.
На заре человечества потребности в упаковке архаичного представителя вида homo sapiens были самыми примитивными: для хранения и переноски сыпучих материалов и жидкостей он использовал природные средства вроде листьев или пустой тыквы.
Сто тысяч лет назад человек уже начал изготавливать орудия труда из дерева и кости, а в качестве емкостей стал использовать простые корзины из прутьев. Освоение кремния и вулканического стекла обусловило необходимость в «упаковке» для транспортировки этих материалов.
Примерно 10 тыс. лет назад, когда наши далекие предки стали осваивать плодородные земли и началось зарождение ремесел, появились более разнообразные формы упаковки, отвечающие потребностям аграрного хозяйства. В ход шли преимущественно кожа, плетеные корзины и примитивная керамика.
В последующие тысячелетия, отмеченные появлением и исчезновением великих империй, возникла традиция исторического летописания. В развитии общества и технологий, в частности технологий получения материалов (керамики, металлов, стекла, бумаги), был сделан поистине огромный скачок. В этот же период были сформированы национальные особенности и традиции, многие из которых дошли до наших дней. Феодальная система, религиозные институты, рост межнациональной торговли, открытие новых стран и военные кампании порождали потребность в дальнейшем совершенствовании упаковки.
Широко использовались деревянные бочки и ящики, тканые мешки, плетеные корзины и керамика. А вот стекло и бумага в массовых масштабах не производились, поскольку уклад жизни еще не требовал широкого распространения этих материалов.
И наконец, период 100-летней давности. ХХ век, с его индустриализацией и концентрацией населения в городах, стал веком упаковки. Появление автомобиля и других видов транспорта, развитие современной розничной торговли стали решающими факторами новых упаковочных технологий.
Здесь вполне уместна аналогия с логарифмической последовательностью развития общества, по крайней мере в том, что касается упаковки, хотя с точки зрения технического процесса вообще определенно следует выделить еще один период, охватывающий последние десять лет и способный оказать серьезное влияние на будущее упаковки. Это поистине революционное развитие микропроцессоров, телекоммуникаций и рождение «электронной коммерции», которые, по мнению ряда специалистов, угрожают самому существованию сегодняшних форм розничной торговли, неразрывно связанных с упаковкой.